Забота об онлайн-репутации стала характерной чертой многих интернет-пользователей, особенно молодёжи. Это привело к тому, что большинство охотно предоставляет информацию о себе всем желающим и не принимает мер по ограничению доступа к личным данным.
   По сведениям исследовательского центра Pew, 57% взрослых интернет-пользователей в США ищут информацию о себе с помощью поисковых систем (в 2006 году - 47%); 38% - сведения о друзьях (26%); 46% - о прежних знакомых (36%); 44% - о тех, чьими услугами собирались воспользоваться; 31% - о сослуживцах, коллегах и конкурентах; 16% - о тех, с кем собирались встретиться ради «романтических отношений».  
   Молодые люди обычно больше остальных заботятся об онлайн-репутации и чаще старших товарищей ограничивают количество личных данных в социальных сетях. Это делают 44% 18-29-летних, 33% пользователей в возрасте 30-49 лет, 25% 50-64-летних и 20% людей в возрасте 65 лет и старше.  
Кроме того, молодёжь чаще изменяет настройки конфиденциальности для ограничения доступа к персональной информации: этим занимается 71% пользователей в возрасте 18-29 лет и 55% тех, кому 50-64. 47% 18-29-летних удаляют нежелательные комментарии (их поддерживают всего лишь 29% 30-49-летних и 26% 50-64-летних). Свои имена с фотографий удаляет 41% молодёжи (24% - в возрасте 30-49 лет и только 18% - 50-64-летних, которые, должно быть, просто не умеют это делать).
     По сравнению с более старшими пользователями молодые люди не только внимательнее к защите личных данных, но и, как правило, меньше доверяют социальным сетям. 28% опрошенных в возрасте 18-29 лет не питают вообще никакого доверия к Facebook, MySpace и LinkedIn. Подобную осторожность проявили лишь 19% пользователей в возрасте 30-49 лет и 14% тех, кому 50-64 года.